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17秋浙大《广告学》在线作业(随机)第1份

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匿名  发表于 2018-2-24 20:50 |阅读模式
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浙大《广告学》在线作业
试卷总分:100 由www.openzyfd.com发布  需要购买答案请联系QQ客服:1359990099
单选题
多选题
判断题
一、单选题(共 10 道试题,共 20 分。)
V
1. 在广告费用预算中所占比例最高的是()
A. 调查策划费
B. 设计制作费
C. 广告管理费
D. 广告媒介费
此题选: D  
2. 奥运会期间,许多企业都请著名的运动员为自己拍广告,这属于()
A. 需求导向策略
B. 从众策略
C. 时势策略
D. 创造时尚策略
   
3. 直邮广告的简称( )。
A. OD
B. DM
C. PR
D. SP
   
4. 广告市场的核心内容是( )
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告信息
D. 媒介
   
5. 上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆,不算到过大上海”属于()
A. 建议式
B. 解题式
C. 假设式
D. 告诫式
   
6. 广告公司接触客户时,首先由( )负责接洽。
A. 客户服务部门
B. 创作部门
C. 媒介部门
D. 业务部门
   
7. 广告媒体大致经历了口头媒体、文字媒体、( )电子媒体和新媒体五个发展阶段。
A. 实物媒体
B. 印刷媒体
C. 户外媒体
D. 影视媒体
   
8. 以下哪项费用不能列入广告预算()。
A. 促销广告费用
B. 广告礼品费用
C. 刊播费用
D. 分配样品费用
此题选: D  
9. ( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A. 公益广告
B. 公共关系
C. 市场营销
D. 组织传播
   
10. 某新上市的方便面品牌想在最短的时间内扩大市场占有率,则其首选的媒体应为()
A. 报纸
B. 电视
C. POP
D. 广播
   
浙大《广告学》在线作业
试卷总分:100 由www.openzyfd.com发布  需要购买答案请联系QQ客服:1359990099
单选题
多选题
判断题
二、多选题(共 25 道试题,共 50 分。)
V
1. 广告的宣传有( )个层次?
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销渠道
   
2. 网络广告的特点有( )。
A. 非强迫性
B. 交互性
C. 实时性
D. 广泛性
E. 易统计性
F. 经济性
   
3. 制作杂志广告要力求做到以下( )点。
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用多种形式
   
4. 现代广告创意的基本过程是( )。
A. 调查
B. 构思
C. 评论
D. 分析
   
5. 广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可以分为( )三类。
A. 广告代理公司
B. 广告制作机构
C. 广告代理商
D. 广告发行
   
6. 以下(  )等商品广告适合采用情感诉求策略
A. 贺卡
B. 葡萄酒
C. 电脑
D. 月饼
   
7. 以下说法正确的是()
A. 一个产品有比同类产品更好的品质时就可以击败对手
B. 如果一个企业声誉卓著,利用企业形象进军新的领域就能取得成功
C. 没有市场的真理能存活,没有市场的商品只有死亡
D. 商品名称与其广告推广的成败有密切关系
   
8. 根据广告媒体进行分类,广告可以分为( )。
A. 电波广告
B. 印刷品广告
C. 户外广告
D. 新媒体广告
E. 直邮广告
F. 焦点广告
G. 其他广告
   
9. 广告的直接成本包括( )。
A. 制作成本
B. 发布成本
C. 交易成本
D. 管理成本
   
10. 广告效果的特征有()
A. 时间的滞后性
B. 效果的积累性
C. 效果的间接性
D. 广告的竞争性
   
11. 知觉危险有如下( )种。
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
E. 社会危险
   
12. 现代广告发展的社会条件是( )。
A. 市场经济的发展和繁荣
B. 社会生产力水平的提高
C. 科学技术的突飞猛进
D. 广告社会地位的提高
   
13. 户外广告的缺点是()
A. 信息保留时间短
B. 费用高
C. 无法选择受众
D. 表现力简单,信息容量小
   
14. 广告媒体的定价依据是( )
A. 市场供求情况
B. 广告主的运作方式
C. 受众规模
D. 受众的购买力
   
15. 电视广告脚本的构成要素主要有( )。
A. 广告词
B. 音乐与声响
C. 画面
D. 素材
   
16. 人一般会经过以下哪几种知觉过程( )。
A. 选择性遗忘
B. 选择性暴露
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
E. 选择性反馈
   
17. 通常情况下,广告媒体目的要回答以下问题( )。
A. 目标视听众目的
B. 媒体信息的目的
C. 广告何时出现
D. 广告在何地出现
E. 应安排多少广告
   
18. 以下关于广告标题的说法正确的是()
A. 应把最主要的内容放在标题中
B. 标题越短越好
C. 标题中最好不要出现否定词
D. 标题应包含品牌名称
   
19. 户外广告媒体主要类型包括( )。
A. 楼顶大型广告牌
B. 电子翻板
C. LED电脑看板
D. 电子大屏幕
   
20. 以下属于网络广告的有()
A. 按钮广告
B. 旗帜广告
C. 主页广告
D. 墙纸广告
   
21. 以下属于观念定位广告的是()
A. 七喜汽水“七喜,非可乐”
B. 纳爱斯“只买对的,不选贵的”
C. 艾维斯出租车“我们只是第二”
D. 商务通“呼机手机商务通,一个都不能少”
   
22. 下面哪几项属于广告目标( )。
A. 提高品牌回忆度
B. 将重点特性与品牌名称联系起来
C. 逐渐培养品牌偏好
D. 劝服消费者采取行动
   
23. 消者的信息来源主要有( )。
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
   
24. 产品生命周期包括以下哪几种销售状况( )。
A. 导入期
B. 预备期
C. 成长期
D. 成熟期
E. 衰退期
   
25. 广告业属于第三产业中的“三密集”型产业,即( )。
A. 知识密集
B. 技术密集
C. 人才密集
D. 成本密集
   
浙大《广告学》在线作业
试卷总分:100 由www.openzyfd.com发布  需要购买答案请联系QQ客服:1359990099
单选题
多选题
判断题
三、判断题(共 15 道试题,共 30 分。)
V
1. 情感广告策略,也称“情感激发”广告策略。它把商品的特性、用途与人们的心理感受结合起来,以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来,营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛,给消费者以心理上、情绪上的满足。
A. 错误
B. 正确
   
2. 广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段。
A. 错误
B. 正确
   
3. 现代广告战略的要求有四项基本要素,即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。
A. 错误
B. 正确
   
4. 古代广告主要有两种,即叫卖广告和实物陈列广告。
A. 错误
B. 正确
   
5. 广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
A. 错误
B. 正确
   
6. CIS,是英文 Corporate Identity System的缩写,意思是企业识别系统,又称企业形象战略。
A. 错误
B. 正确
   
7. 企业在进行药品广告宣传时,可以以患者的名义和形象作证明。
A. 错误
B. 正确
   
8. 企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
A. 错误
B. 正确
   
9. 广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程,而且还是一个动态的活动过程。
A. 错误
B. 正确
   
10. 消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。
A. 错误
B. 正确
   
11. 广告创意(Idea),它的最基本的含义是指创造性的主意,是一个好点子,是一个从未有过的东西。
A. 错误
B. 正确
   
12. 广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者,包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面
A. 错误
B. 正确
   
13. 广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A. 错误
B. 正确
   
14. 企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。
A. 错误
B. 正确
   
15. 广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的,它是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误
B. 正确
   
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